A Forrester Research Inc. szerint a vállalkozásoknak különböző médiákat és megközelítéseket kell elérniük, hogy elérjék a célzott kisebbségi közönséget a marketing erőfeszítésekben. A reklám-média technológia és az üzenethatékonysági trendek továbbra is eltérő módon fejlődnek a különböző etnikai és faji csoportok számára. Az 54 817 amerikai háztartás postai kérdőíves felmérése meghatározta a technológiai bevezetés, a médiafogyasztás és az ázsiaiok, feketék, angolul beszélő spanyolok és fehérek piacra jutásának kulcsfontosságú trendjeit.
$config[code] not found„A kereskedőknek tudomásul kell venniük. Az egyes csoportok közötti különbségek megértése kritikus fontosságú a hatékony marketingkampányok kialakítása szempontjából ”- mondta Jed Kolko, a Forrester fő elemzője. „A felmérés eredményeink azt mutatják, hogy több a kisebbségek elérése, mint a demográfiai különbségek megértése. A jövedelem például nem feltétlenül határozza meg, hogy milyen technológiát fektet be valaki, és mi befolyásolja őket, hogy megvásárolják. ”
Amikor a készülék tulajdonjogáról van szó, a feketék 15% -a azt mondja, hogy a következő évben valószínűleg asztali számítógépet vásárol, míg a fehérek 7% -a, az ázsiaiok 11% -a és a spanyolok 11% -a. A spanyolok nagyobb valószínűséggel vásárolnak szórakoztató eszközöket, mint például MP3-lejátszók, videojáték-konzolok és digitális videokamerák, bár 16.100 dollárt keresnek kevesebbet, mint a fehérek.
Az online hozzáférés továbbra is kiegyensúlyozatlan a versenyek jövedelmi és oktatási különbségei miatt. A feketék és a spanyolok 57% -a online, míg a fehérek 67% -a és az ázsiai emberek 79% -a.
Az ázsiaiok, a feketék és a spanyolok nagyobb valószínűséggel értékelik a személyre szabást és a hirdetés relevanciáját, mint az online tartalmi webhelyek fontos jellemzőit. A feketék és a spanyolok szórakoztatóbb és megbízhatóbb reklámokat találnak, mint mások, és nagyobb valószínűséggel nézik a televíziós reklámokat - a feketék 54% -a és a spanyolok 42% -a azt mondja, hogy TV-hirdetéseket néz, míg a fehérek csak 32% -a. A feketék kétszer akkoraak, mint a spanyolok és a fehérek, hogy egy terméket vásároljanak, mert a vállalat támogat családi vagy oktatási programozást.
További információ a kisebbségek eléréséről.
Megjegyzés ▼
