Hölgyeim és Uraim. Ma együtt találkozunk, hogy ismét gyászoljuk a Facebook organikus elvesztését, hogy megosszuk a bánatunkat, amit mindannyian marketingesek érzünk. És talán, abban a megosztásban találunk egy erőt, hogy némi reményben nézzünk a jövő felé.
Facebook Szerves elérés Nagy sikert arat
Igen, a Facebookon belüli organikus elérés rosszul és rosszabbá válik, köszönhetően a szociális hálózat legújabb bejelentésének, amelyet naponta több mint egymilliárd felhasználó látogat meg. A Facebook több vicces videót és bébi képet fog megjeleníteni a család és a barátok által közzétett hírek és egyéb marketing tartalmak helyett a márkáktól, a vállalkozásoktól és a kiadóktól.
$config[code] not foundMennyire rossz a szerves részvétel a Facebookon? Átlagosan, valahol a szomszédságban van, kevesebb mint egy százalék.
Yikes.
Időnként az egyik hozzászólás még mindig kaphat tonna szerves elkötelezettséget. De hamarosan lehetetlenné válik a küldetés.
Facebook: Unackackable.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Előnyben részesített közönségcélzás
Figyeljen fel: A preferált közönség célzás egy teljesen új Facebook szolgáltatás, amely éppúgy működik, mint a hirdetés-célzás, de az ökológiai bejegyzések. Úgy van, ez az új funkció lehetővé teszi, hogy a frissítéseket ingyenesen célozza meg, mintha hirdetés lenne. A Facebook lehetővé teszi a frissítés célzását, így csak azok a személyek fognak látni a frissítést, akiket leginkább érdekel a frissítés.
Itt található, ahol az előnyben részesített közönség célzási lehetőség található:
Ez a funkció annyira erőteljes, mert nem mindenki, aki követi a Facebook-oldalaidat, gondoskodni fog minden közzétett frissítésről. Ha el akarja kezdeni az organikus elkötelezettségének növelését, le kell állítania a műsorszórást az összes követőjére, és arra kell összpontosítania azokat az embereket, akik valószínűleg konkrét frissítéseket kapnak.
Gondolkozz el róla. Miért követik az emberek olyan nagyvállalatokat, mint az IBM vagy a GE? Bármilyen okból is lehet.
A Facebook előnyben részesített közönség funkciója tiszta termék a vállalatok számára, amelyek számos termékkel és divízióval rendelkeznek, vagy amelyek több országban működnek. Szűkítheti a célzást a felhasználók érdekei és helyszínei alapján, hogy elérje azokat az embereket, akiket igazán akar, anélkül, hogy a többi követőjét zavarná.
Ez a funkció a kisebb cégek és kiadók számára is előnyös. Vegyél például nekem. A különböző témakörökben frissítéseket teszek közzé, ideértve az online hirdetést, a vállalkozói szellemet, a szociális média marketinget, a SEO-t, a márkaépítést és a növekedés hackelését.
A preferált célzott célzás lehetővé teszi számomra, hogy eldöntsem, ki látja a hozzászólásaimat - vagy akik nem látják a hozzászólásomat, a közönségkorlátozások használatával:
Itt van egy másik példa. Tegyük fel, hogy francia ruházati kiskereskedő, ahol Franciaországban, Lengyelországban és Németországban tartózkodik. Meg tudná tenni, hogy csak a francia nyelvű évezredes nőstények, akik az Ön közelében tartózkodnak, láthatják a hirdetését a legújabb ajánlatairól.
Ne feledje: mindazok, akik szeretik az oldalt, nem a célpiac. Rengeteg véletlen ember szeretni fogja az oldalt idővel, de soha nem vesz részt a frissítésekkel, látogasson el a webhelyére vagy vásároljon tőled.
Ha csak egy százalékát érheti el a közönségét, akkor szűkebben céloznia kell az embereket igazán érdekel a kínálatban. Az, amit érdekelnek az emberek, az a nagyszerű marketing, ami a folyamatban van, és segít abban, hogy jelentősen növelje a Facebook elkötelezettségét.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Az egyszarvú detektor piramis sémája
Az Unicorn Detector Pyramid Scheme az a folyamat, amellyel elkülönítheti a tartalom egyszarvúit a szamaraktól.
Mi az egyszarvú tartalom? Nos, a tartalom egyszarvúvá válik, ha nyilvánvalóan az összes tartalom egy-két százalékának felel meg. Ezek a leggyakoribb és legszebb tartalmak, amelyek a legtöbb részvényt, elkötelezettséget és nézetet vonzzák.
A tartalmi szamár viszont egyáltalán nem tűnik ki. Legfeljebb átlagos. A tartalmának kilencvennyolc százaléka szamarak, amelyek átlagos elkötelezettséget kapnak - ismét kevesebb, mint egy százalék az átlagos szerves elkötelezettség a Facebookon, ami rendkívül alacsony, igaz?
Ahhoz, hogy növelje a bio-elkötelezettség arányát a Facebookon, kevesebb, de jobb frissítést kell közzétennie. Szervesen tesztelheti tartalmát a Twitteren. Így működik.
Hozzászólás sok cuccot a Twitteren - valahol körülbelül 20 tweet naponta. De képzeld el, hogy minden csipet vírussal fertőzött, amely végül az ellenanyag nélkül 24 órán belül megöli őket.
Az egyetlen meggyógyulás ezekre a fertőzött tweetekre? Jelentős számú retweetet, kattintást, tetszést és választ kell kapniuk.
Vizsgálja meg a legjobb elemeket a Twitter Analytics szolgáltatásban. Azok a tweetek, amelyek a leginkább elkötelezettek - a legjobb 5 vagy 10 százalékuk - fennmaradtak!
A Twitteren leginkább elkötelezett tartalom is nagy valószínűséggel hasonló elkötelezettséget generál a Facebookon.
Facebook Hírlevél Hack # 3: Hozzászólás eljegyzési hirdetések
Használhatja a Facebook Post Engagement Ads-t, hogy a hozzászólásai egy kicsit tolódjanak. Igen, ez azt jelenti, hogy egy kis pénzt költesz a hírcsatornába, hogy „kereshess” valamilyen szabadon.
Tegyük fel például, hogy a fenti frissítést csak a falamra küldtem. Az elkötelezettség nagyon alacsony lesz. Talán néhány száz ember látni fogja.
Szóval mi történik, ha csak 20 dollárt költek el? Ebben az esetben több mint 4 400 benyomást fizettem (kattintások, követések, szeretem, stb.), De ennek eredményeként több mint 1000 organikus megbízást kaptam.
Hogyan? Amikor valaki megosztja a hirdetett posztját, több ember látja azt organikusan a hírcsatornáikban, és azzal együtt jár.
Facebook Hírlevél Hack # 4: Add Engaged Followers
Tudtad, hogy van mód arra, hogy szelektíven meghívja azokat, akik nemrégiben részt vettek az egyik Facebook-hozzászólásodban, hogy tetszenek az oldalad? Ez egy értékes, de kevéssé ismert funkció, amely néhány (de nem minden) oldal számára elérhető.
Azt akarod, hogy az emberek, akik veled foglalkoznak, a Facebook rajongói bázisod részévé válnak. Ismered ezeket az embereket, mint te, és valószínűbb, hogy részt vesznek a tartalommal, mert ezt a múltban tették.
Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan teheted: Kattints a nevedre azoknak az embereknek, akik reagáltak a posztodra (tetszett, szeretett, stb.). Három típusú gombot fog látni (meghívás, tetszett, meghívott). Ha a Meghívás gombra kattint, meghívást küld az embereknek, akik az egyik Facebook-bejegyzéseivel foglalkoztak, mint az üzleti oldal.
Működik? Igen. 15-20 százaléka a meghívott embereknek, mint az oldalam, ezt teszik.
Ó, és megemlítettem, hogy teljesen ingyenes? A Facebook meghívó gombjáról itt olvashat bővebben.
Ha tovább szeretné növelni a Facebook-os követését, akkor tudott futtasson egy újraértékesítési és listaalapú Facebook rajongó / oldal promóciós kampányt, de nem ajánlom. Nem hiszem, hogy ez jó befektetés, kivéve, ha nevetségesen alacsony számú követője van. Jobb, ha nem csinálsz semmit.
Célunk, hogy növekedés az elkötelezettség aránya a megszerzett szerves részvétel növelése érdekében. A rossz típusú rajongók vonzása inkább segíthet, mint segíteni, az elkötelezettségét.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Használja a videotartalmat
Az organikus elterjedés csökkenése szinte tükrözi a videó Facebook-on való megjelenését.
A felhasználók több mint nyolc milliárd videót néznek minden nap a szociális hálózaton. És ezek a videók sok elkötelezettséget generálnak.
Csak nézd meg ezt a legújabb BuzzSumo kutatást, amely a Facebook videók részvényeinek átlagos számát vizsgálta:
A Facebook mindent megtesz annak érdekében, hogy megpróbálja megölni a YouTube-t a videó legfőbb platformjaként. Ha még nem, most itt az ideje, hogy ugorjunk a kocsira.
Ne felejtsd el a vaníliás üzenetek megosztását, amelyek nem kapnak semmit. Adj hozzá néhány videót a marketing mixedhez! Ennek segítenie kell az ökológiai elkötelezettség javítását, mert az elkötelezettség elkötelezettséget vált.
Záró gondolatok a Facebook hírlevél algoritmusáról
A Facebook organikus elérése elég szörnyű. Éppen ezért érdemes kezdeni a szerves Facebook-bejegyzéseinket egy fizetett csatornánál, ahol válogatónak kell lennie, és optimalizálnia kell, hogy maximalizálja az elkötelezettséget, abban a reményben, hogy egyre több keresett szerves elkötelezettséget kap.
Soha nem kapjuk vissza az elmúlt években elvesztett Facebook organikus elérését. Azonban ezek az öt hack drasztikusan növelik a szerves elkötelezettségüket és csökkentik a legújabb Facebook hírcsere változásaiból adódó veszteségeket.
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Képek a WordStream segítségével
További információ: Facebook
