Az online áruházak a digitális trendet mozdítják el, és visszavonulnak a magasabb hirdetési árakból tégla és habarcs kiskereskedelmi helyiségekbe, ahol a bérleti díjak csökkentek. A digitális kisvállalkozások nagyobb versenytársaik, például az Amazon és a Shopify nyomán követik.
A Small Business Trends kapcsolatba lépett Andrew Witkinnel, a StickerYou alapítójával és elnökével, egyéni matricák és címkék szolgáltatójával, hogy többet tudjon meg arról, hogyan és miért fordul elő ez a digitális árapály.
$config[code] not foundWitkin e-mailben elmagyarázta, hogy ez az új fókusz a márkaismertség által táplálkozik.
Online kiskereskedők különböző üzleti objektumokon keresztül
„Bizonyos e-kereskedelmi kiskereskedők a fizikai kiskereskedelmet egy másik lencsén keresztül vizsgálják, annak a szemszögéből, amit egy fizikai áruház / vásárlási élmény egyedülálló vagy jobb, mint az interneten elérhető márka” - írja.
Nem meglepő, hogy az alsó sor ez a váltás. Witkin rávilágít arra, hogyan bővül a marketing ROI, és hogy a kereskedelmi ingatlanok egyes tulajdonosai édesítik a bankot.
A Store Closures meghajtó a Trend
„A kiskereskedelmi üzletek bérleti díjai javulnak, tekintettel a hagyományos kiskereskedelmi üzletek széles körű bezárására. Egyes földesurak nyitottabbak a rövidebb távú bérleti szerződésekre és a felugró koncepciókra, így alacsonyabb a fizikai kiskereskedelmi üzlet kipróbálásának kockázata ”- mondja Witkin. „A lakossági befektetések megtérülése a fizikai áruház értékesítésével, valamint a fizikai áruház tudatosságának köszönhetően növekvő online értékesítéssel tekinthető meg.”
A fogyasztói magatartás hozzáadja a Momentum-ot
Az új tendencia egyúttal a nagykereskedők, mint például a Sears áruházak bezárásának növekedésének is köszönhető.
Witkin a kiskereskedelmi fogyasztók körében is egyre inkább preferálja a termékek fizikai kölcsönhatását. Ezek az ügyfelek olyan tapintási élményt akarnak, amelyet az online áruház nem tud nyújtani.
Kereskedelmi tulajdonosok új ösztönzőket kínálnak
A kereskedelmi ingatlanok tulajdonosai világosan rájönnek, hogy mennyire fontos vonzani ezeket a korábban csak online kisvállalkozásokat. A megalapított bevásárlóközpont-üzemeltetők, mint például a Macerich, olyan szolgáltatásokat nyújtottak, mint a BrandBox, hogy tovább vonzza az online vállalkozókat a fizikai helyszínekre.
A Warby Parker online szemüvegkereskedő csatlakozik a fizikai kiskereskedelmi területre költöző, magas színvonalú online eladók soraihoz.
Witkin úgy látja, hogy a trend egyre nagyobb lendületet teremt egy új online / tégla- és habarcshibrid létrehozásával, ellentétben a lánc kiskereskedőivel.
Fizikai kiskereskedelmi változások alakja
„Azt hiszem, több online kiskereskedő belép a fizikai kiskereskedelembe” - írja. „Azonban nem hiszem, hogy az üzletek mérete ugyanaz lesz, mint a hagyományos kiskereskedelmi láncok. Talán egy online kiskereskedőnek néhány üzlete lesz egy városban, de nem hiszem, hogy sok online kiskereskedő el fog menni. Számos online kiskereskedő csak egy üzletet, vagy néhány üzletet nyithat meg. ”
Witkin is látja az ellenkező irányú paradox tendenciát az online jelenlétükbe befektető tégla- és habarcsboltokkal. Már régóta összpontosítottak a hangszóró helyekre, amelyek jó alapot adtak nekik.
Witkin azonban azt mondja, hogy ezeknek a hagyományos tégla- és habarcs kiskereskedőknek javítaniuk kell az árukészletet az áruházban, ezért több ok van arra, hogy termékeket vegyen fel, és ne csak vegye fel a dolgokat a fizikai helyükről.
Az Ugrás az internetről az offline kiskereskedelemre nézet szükséges
Witkin is néhány javaslatot tesz a kisvállalatok számára, akik szeretnének ugrik.
„Először azt értékelném, hogy az üzlet, az áru vagy a márka élménye növelhető-e egy fizikai kiskereskedelmi helyszínen. Ha a válasz igen, akkor elkezdnék egy pop-up-el, és kipróbálnám a vizeket.
Fénykép a Shutterstock-on keresztül
1 Megjegyzés ▼
