Az induló vállalkozók és a létrehozott vállalkozók közös kérdése valami ilyesmi:
- Jobb, ha egy leíró nevet választanak, vagy jobb, ha valamilyen egyedi szót, ami korábban nem létezett?
Ugyanezen kérdésben különböző gondolkodási iskolák vannak. Nézzük meg az egyes előnyeit és hátrányait.
A márka leíró neve
A leíró név olyan, mint a „Mary's Bakery” vagy az Akron Plumbing. Ezek egyértelműen leírják az ilyen típusú üzleti neveket, amelyeknek ezeknek több előnye van:
$config[code] not found- Olcsó, hogy átadja, milyen üzleti tevékenységet folytat. Nem kell sok pénzt költenie a reklámra, hogy létrehozza a márka identitását, amit a nyilvánosság megismerni és felismerni az Ön által használt üzletágról. Egy olyan névvel, mint például a Smith's Towing, az emberek pontosan tudni fogják amit a vállalat éppen a maga nevén alapul.
- Könnyen elgondolkodhat. Általában nem kell átmennie a márkanév-tanácsadó bérbeadásának költségén. A szűkös költségvetésű kisvállalkozások számára a névadó tanácsadó nem érhető el, és az a feladat, hogy egyedülálló nevet gondoljon a saját túlságosan ijesztő. Nem csoda, hogy sok kisvállalkozás választja az egyszerűséget, kiválasztva valamit, mint a „Sally Mae Candies” vagy hasonló leíró név.
- Könnyebb megtalálni a keresőkben. Ha a cég neve Akron Vízvezeték, akkor már természetes előnye van annak, hogy megtaláljuk, ha valaki keres Akron vízvezeték-cégeket.
Természetesen meg kell mérlegelnie az előnyöket a negatívokkal szemben. Íme két leírása, hogy leíró nevet vagy kifejezést használjunk valami helyett valami:
- A leíró nevek nem feltűnőek. Lehet, hogy ez nem nagy gondot jelent, ha vízvezeték-üzlet - végül is, az emberek nem feltétlenül számítanak arra, hogy egy vízvezeték-szerelőnek izgalmas neve lesz. Másrészről egy szépségszalon vagy ruházati butik vagy ékszersor, vagy egy Web 2.0 üzlet más történet lehet - ott a márkanév kreativitása megteheti vagy megszakíthatja az üzletet. Vajon a Google majdnem olyan emlékezetes vagy érdekes lett volna-e, mint „Szergej keresőmotorja”?
- A versenyelőnyt és az ügyfelek előnyeit szigorúbbá kell tenni. Amikor valaki a telefonkönyvben vagy a Google-on vagy a Bing-en keres egy szállítóra, hogyan tudják, hogy Akron Vízvezeték-szerelése jobb, mint Joe Vízvezeték-szerelése, ha nem találja meg a csatornákat? Megadja-e a név, hogy a szolgáltatás barátságosabb, olcsóbb vagy talán gyorsabb? Lehet-e a leendő ügyfél elmondani, mi határozza meg az üzletet? Ennek egyik módja a címkézés használata. A „Szolgáltatás egy órán belül” vagy „A mosogatás leeresztése” vagy más címke segíthet megkülönböztetni az üzletet, még akkor is, ha a név nem.
Egyedi márkájú egyedi név
Most nézzük meg egy újonnan létrehozott szót vagy egy egyedi szót a márka számára. Egy egyedi, elkészített szó vagy kifejezés használata az üzleti nevének megnevezéséhez:
- Az elkészült szavak egymástól elválasztják a márkát. Gondolj néhány online cégnévre: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Különlegesek és könnyen emlékezhetők.
- Elég rugalmas a stratégiai üzleti változásokhoz. Ha vállalkozását Mary's Pékségnek nevezzük, de később úgy dönt, hogy megnyit egy deli-t, vagy egy sor postafiók ajándékcsomagot hoz létre, a neve túl korlátozott. Míg a „Teaberry's” valami nem korlátozza Önöket egyetlen üzletágra.
- Könnyebb a védjegyhez. A megnevezett névvel nem kell aggódnia, hogy olyan általános vagy leíró jellegű, hogy a védjegybejelentő megtagadja, hogy átadja azt, mivel megakadályozná mások számára, hogy normális szavakat használjanak a mindennapokban. Egyedülálló neveket, amelyeket még soha nem használtak, kevésbé valószínű, hogy más fél vitatja. Könnyebb lesz a védjegy megszerzése.
- Könnyebb a megfelelő domain nevet megkapni. Sok leíró dot com domainnév már régóta eltűnt (ne feledje - a dot com kiterjesztés az, amit a legtöbb ember megpróbál találni egy természetesen feltételezett webhelyen, itt az Egyesült Államokban). Lehetetlen lehet, hogy a megfelelő tartományt leíró nevet kapjuk. Rosszabb, ha egy másik vállalat már használja, akkor a webhelyére másképp szánt forgalmat siphonizálhatják, vagy legalábbis a nyilvánosságot. Manapság, ha pontos domainnevet szeretne kapni, akkor sokkal jobb lövés lesz, ha egy olyan szót szeretne, amit épp most készítettél a múlt héten
Természetesen az elkészült neveknek is kihívásuk van. Íme néhány hátránya, hogy a márkanevek egyedi vagy elkészített szavai:
- Ne mindig közvetítse azt, ami az üzlet. Bizonyos bizarr szavak nem közvetítik azt, amit a vállalkozás csinál. Vegyük például ezt a teljesen elkészített márkát: Piquatantap. Gondolkodna-e arról, hogy mit árul az üzlet, vagy milyen iparágban van, csak a név alapján? Valószínűtlen. A nagyközönség számára a márka elismerésének fejlesztéséhez nagy dollárt igényelhet. Előfordulhat, hogy többet kell tennie annak érdekében, hogy elmagyarázza, mit csinál a vállalkozás, például címkézéssel.
- A nehezen írható szavak zavart okoznak. Egyedülálló és újonnan megalkotott szavaknak van egy kihívásuk: az emberek nem tudják, hogyan írják be őket, mert soha nem találkoztak korábban a névvel. Ha a név intuitív és könnyen megmondható, a helyesírás nem lehet ilyen probléma. De van egy közelmúltbeli tendencia, hogy egy szót, amit már tudunk, és egyedülálló, elkészített helyesírást adunk neki. Példa: hagyja ki a magánhangzót, vagy változtassa meg a szokásos helyesírás helyett fonetikusabb helyesírást. Ez minden bizonnyal egyedülállóvá teszi a nevet. Ez azonban megzavarhatja azt a személyt, aki emlékszik a nevére, de nem emlékszik az egyedi helyesírásra, és aki ragaszkodik ahhoz, hogy az általánosan elfogadott (és rossz) módon írja be.
Nem számít, hogy melyik útvonalon megy - leíró név vagy egyedi megfogalmazott szó - ne hagyja abba a szavakat. Ne feledje, hogy a betűtípusok, a színek és a grafikus elemek kiválasztása finoman megváltoztathatja a közvetített benyomást.
Az érzelem a márka fontos eleme. Kérdezd meg magadtól ezt a logót - hogyan érzi magát? Boldog? Energikus? Játékos? Vigaszt? Az érzelmek a használt szavak mellett a színek és betűtípusok, valamint a grafikus képek segítségével is továbbíthatók.
A leíró márka néhány hátránya friss, izgalmas, érdekes színekkel és grafikákkal leküzdhető a szavakkal együtt. Ugyanígy, a drab színek vagy a töprengő betűtípusok még a leghátrányosabb megnevezett nevet is okozhatják a jel hiányában.
Amint fentebb rámutattunk, a címkével vagy a szlogen használatával együtt a név is fontos jelentést adhat a név mellett. Gondolj néhány jól ismert szlogenre, mint az U. S. Marine Corps. Valójában a tengerészgyalogosok több mondattal rendelkeztek. Semper Fi egy. De a szlogen, amely a nyilvánosság fejében közvetíti, hogy mit kell gondolnunk a tengerészgyalogosokról: „A kevés. A Büszke. A tengerészgyalogosok. Azt sugallja, hogy csak a legjobbak lehetnek a tengerészgyalogosok („The Few”). A tengerészgyalogsághoz kapcsolódó kiválósági hagyományt is átadja („The Proud”). És azt sugallja, hogy nincs más leírása vagy bevezetése, mert hírnevük előbbi („The Marines”).
Bármelyik útvonalat választja, tartsa szem előtt a nagy képet. Ön általános benyomást kelt a vállalkozásáról a nyilvánosság szemében. Gondosan mérlegelje, mit akar az emberek gondolkodni a te dolgodról. Jobb nevet kezdeni, mint később megváltoztatni. De ha a választott márkanév nem működik, ne habozzon újra a márkát valami jobbra.
34 Megjegyzések ▼
