Az olyan nagy márkák, mint a Levi's vagy a Ralph Lauren, akik az Amazon-on értékesítenek, szeretnék korlátozni azon márkakereskedők számát, akik márkájukat az Amazon-on is kínálják. Ezért például Levi's esetében egy közelmúltbeli tanulmány megállapította, hogy a cégnek különleges megállapodása van az online eladóval, amely korlátozza a harmadik felek eladók számát.
De ez rossz hír a kis online kereskedőknek, akik márkaneveket kínálnak az Amazon-on. És ez csak akkor fog rosszabbodni, ha egyre több nagy márka fog különleges megállapodásokat kötni az Amazon-al, hogy kinyomja a kisebb kereskedőket.
$config[code] not foundAz L2, egy előfizetői alapú üzleti hírszerző szolgálat kiadott egy Amazon hírszerzési tanulmányt. Megvizsgálja többek között, hogy ezek a megállapodások hogyan érinthetik a harmadik felek eladókat, köztük sok kisvállalkozást is.
Az L2 tanulmány több mint 300 000 Amazon terméklistát több mint 300 márkából szkennelt. A folyamat során megállapította, hogy amikor Levi Strauss az Amazon-on kötött egy üzletet, az Amazon-on végzett termékkeresés azt állapította meg, hogy a Levi termékei nem voltak elérhetők harmadik féltől származó viszonteladóktól.
Valójában a Bloomberg azt állítja, hogy az L2 megpróbált egy kereskedői számlát létrehozni az Amazon-ban a tanulmány részeként, hogy Levi márkás termékeit csak elutasítsa.
Ezzel ellentétben a Ralph Lauren esetében, amely nem rendelkezik ilyen megállapodással az Amazon-mal, a márka 9000 terméke állt rendelkezésre a fogyasztók számára a harmadik felek kiskereskedői számára.
Az L2 tanulmányt más márkák, például a Coach Inc., a Nordstrom és az Oakley Inc. által felvetett kérdések okozták. A nagyobb márkáknak az az aggodalomra összpontosítanak, hogy az Amazon olyan fizetős játék rendszert hozott létre a márkák számára, amelyek több exkluzivitást keresnek és jobbak helymeghatározás az oldalon.
De a nagyobb kérdés ez. Mi van, ha egyre több nagy márka lép be különleges megállapodásokba az Amazon-tal? A kisebb, harmadik féltől származó kereskedők (beleértve a tégla- és habarcs-kiskereskedőket is, akik szintén Amazon-on értékesítenek) talán már nem tudják eladni a nagy márkákból származó árukat.
És az L2 még egy helyet talált, ahol az Amazon nagy márkák prémium előnyeit értékesíti a platformján, ami megnehezíti néhány kisebb kereskedő számára a versenyt. A hivatalos L2 blog The Daily, L2 szerkesztőigazgatója, Homa Zaryouni közelmúltbeli hozzászólásai szerint:
„Ennek eredményeként a P&G márkák az Amazonas-ban a szépség, a személyi gondozás és a házi ápolás hosszú távú keresőinek 41% -át jelzik, mint bármely más CPG márka. Egyéb szépség és CPG márkák L'Oréal, Unilever és Johnson & Johnson szorosan nyomon követik az első oldal Amazon-keresési eredményeinek 30% -át, 24% -át és 21% -át.
Képek: L2
6 Megjegyzések ▼
