Annak ellenére, hogy sok floridian elmenekült az otthonukból, hogy elkerülje a Frances hurrikánt, * szomszédai * Floridában és Grúziában kicsi módon támogatták őket, ugyanúgy, mint Charley hurrikán és Bonnie trópusi vihar után. Amikor az emberek meglátogattak egy Winn-Dixie élelmiszerboltot, segíthettek a vihar megkönnyítésében a „pénztárcával” a pénztár számlálóján. Ez azt jelenti, hogy fel tudják kerekíteni az élelmiszer-számlát a következő dollárra, az extra változás pedig a helyi Vöröskereszt fejezethez jut a megkönnyebbülés érdekében.
Ez nem véletlen esemény. Ez tükrözi a növekvő tendenciát, hogy a szervezetek összekapcsolják az erőiket másokkal, akik ugyanazt a fogyasztót szolgálják. Együtt felfedezték, hogy gyorsan cselekedhetnek, hogy extra értéket, kényelmet vagy más kiemelkedő előnyöket nyújtsanak. Az emberek váratlan módon együttműködnek - és megnyerik az ügyfelek és közösségek szívét
Így nyert az idei nyáron az Applebee több vásárlóját - sok első látogatót - családi éttermükbe anélkül, hogy többet hirdetett volna. Így tudta meg Tami Minatelli T-shirt tervező kilenc utcai vásáron ezen a nyáron, anélkül, hogy megfizette volna a standját. Egy új, egyedülálló, foltmentes barnító krém gyártója, amelyet Tami standján fizettek. Miért? Mert a krémet és a pólóit viselték, a feje fölötti jelzéssel, az eredeti festés-pamut módszerrel és a krém „nem árt” garanciájával. Az égés elleni védelem mellett ez a legnagyobb aggodalomra ad okot azoknak, akik barnító krémeket használnak. Amikor a súlyfigyelők az Applebee, a Weight Watchers program követőinek (és azoknak, akik a diétázásról gondolkodtak) számos alacsony menüpontot terveztek és megjelentek, az Applebee-nél új oka volt. Az Applebee ügyfelei megnyitották a menüket, és látták, hogyan lehetne a WeightWatchers előadásának étvágygerjesztése. A fogyasztók a már ismert és megbízható szervezetek által bemutatták a termékeket. Minden olvasott történetben az azonos típusú fogyasztókat kiszolgáló szervezetek új lehetőségeket teremtettek egymásnak. Nemcsak partnerséget hoztak létre. Megalkották, amit „intelligens partnerségnek” hívok. Együttesen többet értek el, mint amennyit a „szóló” tájékoztató erőfeszítésekben tudtak volna. Részt vettek és örültek az emberek kölcsönös piacának, miközben kevesebbet költenek. Amint azt mondhatod, a szervezet bármilyen formája vagy mérete elfogadhatja ezt a tendenciát az erők összekapcsolására, hogy több értéket és láthatóságot generáljon együtt. Talán ezért a partnerség a mai leggyorsabban növekvő és leginkább ellentmondásos marketing megközelítés. Figyelmeztetés: a rossz partnerekkel vagy módszerekkel az Ön erőfeszítéseit visszahúzhatja. Lehet, hogy irritálja vagy elidegeníti a leendő ügyfeleket és támogatókat. Válassza ki partnereit gondosan A partnereket óvatosan kell kiválasztani. Figyeljük meg, hogy az egyik * édes * okból kampányt nemrég lambasztálták, míg egy másik dicséretet vonzott. „Lehet, hogy Krispy Kreme ingyen kuponokat kínál az inzulin és a fecskendők számára a cukorbetegséggel küzdő gyerekeknek” - mondta Gary Ruskin, a Commercial Alert ügyvezető igazgatója. A Krispy Kreme-t ez az őrszolgálati csoport hosszú időre szóló programja, melynek keretében a hatodik osztályban az óvodában tanulók jutalmaznak egy ingyenes fánkot minden jelentési kártyájuk minden A-jén. Mégis létezik egy tiltakozás, amikor az M&M összeállt a Susan G. Komen Breast Cancer Foundationrel, hogy új „rózsaszín & fehér” M&M cukorkák értékesítésével gyűjtsön forrásokat. Tény, hogy a nők egészségének megőrzése érdekében a csoportok ugrik a bandagon, hogy ösztönözzék az embereket, hogy vásároljanak egy cukorkát, amely biztosan nem táplálóbb, mint egy fánk. Az Egyesült Államokban az elhízás riasztó ugrása fényében néhány hosszú időn belüli partner vonzhatja a vitát, mivel Krispy Kreme a kemény utat tanulja. A lecke? Maradj a vitáktól. Még ha a Susan G. Komen Breast Cancer Foundation-et még nem bírálják el az egészségtelen partnerként leírtakért, hamarosan lehet. De felismerjék, hogy a partnerség gyorsan növekvő tendencia a hatalma miatt. A vállalkozások használhatják, hogy kitűnjön a versenytől, vagy új okot adjanak az embereknek arra, hogy támogassanak egy okot, vagy vásároljanak egy terméket. Nagyobb ügyfélmágnesekké válnak. Ez a trend alsó sora Legalábbis egy partnerrel megismerkedhet egymás ügyfeleivel. A Kare Anderson-nál többet olvashat erről a témáról az új e-book SmartPartnering-ben: Hogyan vonzhat és örvendezhet több fogyasztót, miközben kevesebbet költ.
