A befolyásoló marketing egyre népszerűbb trendekké válik az üzleti világban. Bár nem valószínű, hogy a legtöbb kisvállalkozás megengedheti magának, hogy nagy névvel rendelkező társadalmi befolyást vállaljon, hogy népszerűsítse márkáit a közösségi médiában vagy a videofelvételeken, a márka mint társadalmi befolyásoló létrehozása önmagában is vállalkozássá vált.
Ezek a társadalmi befolyásolók egyfajta modern marketing ügynökségnek és médiatárnak tekinthetők. Értékes tartalmakat hoznak létre, ugyanakkor a márkájukat is előmozdítják a résen belül.
$config[code] not foundValójában több új vállalkozás is kiemelkedett az elmúlt években azzal a céllal, hogy ezeket a befolyásoló tényezőket összekapcsolja a márkájukkal. A FameBit egy példa. De van még a Grapevine és a Content BLVD a YouTube befolyásolóinak, a Revfluence a közösségi médiának és így tovább.
A márkák használhatják ezeket a platformokat, hogy könnyebben megtalálják a megfelelő befolyásoló tényezőket. És a befolyásolók használhatják őket a tartalmuk bevételére. Néhányan még karrierjét is elhagyták belőle.
Agnes Kozera, a FameBit társalapítója és COO egy e-mailben elmondta a Small Business Trends-nek: „Egyes befolyásolók a FameBit-et használják, mint egy„ oldalsó nyüzsgést ”, hogy néhány extra pénzt készítsenek alkotásuk finanszírozására, de néhányan valójában képesek kilépni a napjáról munkahelyeket, és teljes egészében a közösségi média márkákkal való partnerségből Mindez arról szól, hogy mennyire aktívak a javaslatokat a márkákhoz.
De ez nem valami, amit csak bárki használhat, hogy gyorsan gazdagodjon. A FameBit használatához a befolyásolóknak több mint 5000 követőt kell rendelkezniük a YouTube-on, az Instagramon, a Twitteren, a Vine-n, a Facebookon vagy a Tumblr-n. Tehát egy kis időt kell költenie a következő és az értékes, következetes tartalom megteremtése előtt, mielőtt befolyásolóvá válhat, legalábbis a FameBit-en keresztül.
Justin Tse, vagy JTechApple, aki rajongói számára ismert a YouTube-on és más társadalmi platformokon, az egyik befolyásoló, aki a FameBit-et használja a márkákhoz való csatlakozáshoz. Tse azt mondja, hogy sok időt töltött az online követés felépítésében, mielőtt a FameBit-en keresztül csatlakozott volna márkákhoz, és hogy a hirdetés következetesen kulcsfontosságú volt a sikeréhez.
Tse azt mondja, hogy először nem volt biztos a szponzorált tartalomban. De most becslések szerint 2015-ben megosztott mintegy 50 márka-együttműködést valamilyen formában.
Azt mondta egy e-mailes interjúban a Small Business Trends-el: „Tényleg nem kezdtem részt a hivatalos szponzorált márka-együttműködésekben 2015-ig. Ezt megelőzően meglehetősen bizonytalan voltam, hogy közvetlenül a promóciós céllal jusson a vállalatokhoz, mert nem voltam biztos benne, hogy jó hírnevem elégséges volt az érdeklődés megszerzéséhez. A FameBit felfedezésénél azonban azt találtam, hogy nagyszerű munkát jelent a kapcsolatok összekapcsolása olyan márkákkal, amelyek közvetlenül a csatornámhoz kapcsolódó termékekkel rendelkeznek, és aktívan keresek olyan tartalmak készítőivel, mint én.
Természetesen a szponzorált vagy a márkához kapcsolódó tartalom kiküldése nem hátránya. A technológiai vlogger és a tartalomkészítő David Di Franco egy másik befolyásoló, aki a FameBit-et használja a márkákhoz való csatlakozáshoz.
Elmondta a Small Business Trends-nek: „Bármilyen szponzorálás a keverékbe mindig néhány embert idegesít. Nem engedem azonban, hogy ez zavarjon, különösen, ha a pozitívat felülmúlja a negatív értéket. Azt is gondolom, hogy a nézők számára nyilvánvalóvá válik, hogy a tartalomkészítőknek is meg kell élniük. A reklámbevételek napjainkban a helyszínen minden bizonnyal nem sérülnek meg a megfelelő márkaépítési lehetőségek feltárására. ”
Van néhány dolog, amit a befolyásolók meg tudnak tenni annak érdekében, hogy a szponzorált tartalom ne idegenítsen túl sok követőjüket. Valójában mind a befolyásoló, mind a márka számára előnyös lehet, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a szponzorálási oldal zökkenőmentesen illeszkedik a befolyásoló normál stílusához és témájához.
Mivel sokan valószínűleg nem fogják figyelni vagy követni egy olyan befolyásolót, amely csak egyenes hirdetéseket bocsát ki a nem releváns márkákra, a befolyásolók feladata, hogy a márka tartalmát olyan értelemben dolgozzák fel. Ez azt jelenti, hogy a már meglévő tartalom szempontjából releváns márkákat talál, és a szponzorált tartalmat oly módon osztja meg, mint ami természetes.
A szépség, a divat és az életmód vlogger Shawnda Patterson, más néven BronzeGoddess01, elmondta a Small Business Trends-nek: „A közönségem jól reagál a szponzorált tartalomra, mert ökológiai. Például szeretem a fürdő finomságait, és az előfizetőim ezt tudják. Valószínűleg említettem ezer alkalommal a csatornámon. Ha a nézőim látják, hogy felülvizsgálom a fürdőbombákat, a testmosókat vagy a fürdő szivacsot, tudják, hogy valóban érdekel a termékek. Mindaddig, amíg a szponzorált tartalom igaz a vloggerre, jobban fogadja, és a legtöbb esetben üdvözölte.
Patterson azonban azt is mondja, hogy fontos, hogy átlátható legyen a szponzorált tartalom tekintetében. Mindig világosan jelzi, hogy egy adott márkához kapcsolódó tartalom megosztására vonatkozó elemet megvizsgálnak vagy kompenzálnak.
Természetesen az, ahogyan a befolyásolók megosztják a tartalmat és kapcsolódnak a márkákhoz, fejlődő koncepció. De minden bizonnyal úgy tűnik, hogy nagyszerűen felzárkózik. Jelenleg a FameBitnek mintegy 30 000 alkotója van a platformján, összesen 1,5 milliárd követővel. Emellett a márkás videotartalmat, ahol az alkotók a márka lehetőségeket találják a FameBit-en, Kozera szerint 350 millió alkalommal tekintették meg, összesen 1 milliárd percet tekintve.
És bár úgy tűnik, hogy ez a marketingkoncepció nem érhető el a kisvállalkozások számára, Kozera azt mondja, hogy vannak lehetőségek.
Azt mondja: „A hatásmechanizmusnak nem kell költségesnek lennie ahhoz, hogy a munka. Más szavakkal, a kisvállalkozásoknak nem kell a legnagyobb csillagokkal dolgozniuk az eredmények megtekintéséhez. A kisebb, de ugyanakkor szenvedélyes befolyásolók bizalmát is felkeltik a márkakultúrájukra és arculatukra, és hű, szorosan kötődő közösségeikkel. Végül, sok kisebb befolyásolóval való munka jobb és nagyobb hatást gyakorolhat, mint egy nagy csillaggal való munka.
Kép: FameBit
További információ: Content Marketing
