Nagy hír: A Google új AdWords frissített URL-formátumot jelentett be, hogy a hirdetők több funkciót / opciót kapjanak és időt takarítsanak meg. A Google frissített URL-ek kevesebb időt fognak tölteni az URL-nyomkövetési frissítések kezelésével, a csökkentett feltérképezési és betöltési idővel, az új követési paraméterekkel és végül a hirdetések visszajuttatásának befejezésével, amikor a követési kritériumok megváltoztak (a legtöbb esetben).
Ez kényszerített migráció lesz, de a hirdetőknek nem kell túlságosan idegesíteniük. Valóban ostoba volt, hogy a hirdetők elvesztették a nyomkövetési előzményeiket és a minőségi pontszámokat, ha módosítaniuk kell a nyomkövetési paramétereiket. Tény, hogy olyan ügyfeleink vannak, akik megrémültek a legjobban teljesítő hirdetések nyomon követésével, mert attól féltek, hogy elrontják ezt!
$config[code] not foundTehát igen, ez egy üdvözlő változás - és már régóta késik.
De mi változott, és mit kell tudni a Google frissített URL-jeiről? Menjünk be és lássuk.
Mik azok a cél URL-ek?
A cél URL-cím egyszerűen az Ön webhelyének címe, amelyet az emberek elérnek, ha az egyikére kattint. Az eddigi működésének módja az, hogy az AdWords hirdetés és a kulcsszókövetés a cél URL-címére és a nyomkövetési paraméterekre épülő cél URL-re támaszkodott.
Ha valamilyen okból szeretné módosítani a követést, frissítenie kell a cél URL-t, amely a hirdetéseket a szerkesztői felülvizsgálatra küldte. Hirdetései leállnának a felülvizsgálat alatt, és elveszett a régi URL-hez kapcsolódó információk.
Mi változott?
Ez a frissítés alapvetően két részre bontja a cél URL-t - most elküldheti külön-külön az URL és a nyomkövetési adatok céloldalát. Ez sokkal könnyebb és kényelmesebb! A nyomonkövetési paraméterek bármilyen szintre történő módosítása, kivéve a hirdetés szintjét, nem eredményez felülvizsgálatot, hirdetéseinek nem kell leállnia, és a fiók, a kampány vagy a hirdetéscsoport szintjén frissítheti követését anélkül, hogy látná a hirdetés statisztikái a lefolyó.
Csak egy végleges URL-opciót fog látni - a visszavonni kívánt célállomást
Ez az, amit szokott látni:
A céloldal mezője az volt, ahol a cél URL-t beállíthatta, de ez az opció visszavonul, és már nem fogja látni. A végső URL lesz az egyetlen céloldal opció, amelyet látni fog.
A végleges URL-eknek meg kell egyezniük a megjelenített URL-címével, vagy hirdetése elutasíthatja. A Google szerint a végső URL-cím még tartalmazhat átirányításokat az adott tartományban.
Most nyomonkövetési és átirányítási információk kezelésére URL-beállításokat használ.
Ezzel a változtatással megadhatja az URL-beállításokat a fiók, a kampány, a hirdetéscsoport, a hirdetés, a kulcsszó, az automatikus cél és a webhelylink szintjén.
Lehetőség van egy követési sablon használatára is, hogy összegyűjtse a követési és a céloldal információit, ha további követési paramétereket vagy átirányításokat ad meg.
A követési sablon új címet hoz létre, amelyet az emberek kattintanak a webhelyre való belépéshez.
Az új ValueTrack paraméterek tartalmazzák a helykövetést
Az ValueTrack a követési értékeket hozzáadja a hirdetés céloldalának URL-címéhez, és rögzít bizonyos részleteket a hirdetésről, amelyet a Google Analytics vagy a harmadik fél analitikai szoftverében is megtekinthet. Ez segít a hirdetőknek abban, hogy jobban megértsék, hol vannak a legtöbb forgalom, és mely hirdetések vagy kulcsszavak kapják a legtöbb kattintást.
A ValueTrack maga nem új, de az URL-frissítéssel sok helyet adtak hozzá, beleértve a helykövetés paraméterét is:
Tekintse meg a ValueTrack paraméterek teljes listáját a Google-tól.
Mondja búcsút a {copy} ValueTrack paraméternek
Egy újabb kis változás a frissítés részeként: A {copy} ValueTrack paraméter elavult, és a frissített URL-ek nem támogatják.
Ha ezt használja, létrehozhat egy új követési sablont és egyéni paramétert, vagy csak egy egyéni paramétert. További információ a két lehetőségről itt.
Miért módosítja a Google az URL formátumot?
Mivel a régi rendszer ügyetlen volt, és egyáltalán nem hirdetőbarát. Oké, ez nem így van, hanem az igazság. A hivatalos szó volt, „… Frissített URL-címeket vezetünk be, hogy könnyebb és gyorsabb módon kezelhessük és nyomon követhessük az AdWords hirdetéseire vonatkozó fontos információkat.” (A csillag a Google blogbejegyzésének alján található megjegyzésekre vonatkozik, amely a következő hírekkel rendelkezik:, „Mindenhol, ahol mondjuk hirdetéseket, azt is értjük, hogy a Keresési Hálózat, a Display Hálózat és a Bevásárlás számára más célzási opciók is rendelkezésre állnak.”)
Mikor lép be az új AdWords URL formátum?
Jelenleg a Google minden hirdetőt kiállítja a változtatást, így hamarosan kipróbálhatja, ha már nem.
A kényszermigráció ebben az évben, 2015. júliusától kezdődik. Ekkor vagy röviddel az összes cél URL-je automatikusan végleges URL-ekké válik.
Szükségem van-e változtatásokra a kampányaimban?
Most már megkezdheti a cél URL-ek manuális átállítását. Ha azonban manapság a hirdetés szintjén manuálisan frissít, akkor olyan, mint az új hirdetések létrehozása; a teljesítménystatisztikákat alaphelyzetbe állítja, és hirdetéseit vissza kell küldeni felülvizsgálatra.
Ismétlés: Ne indítsa el a frissítést a hirdetés szintjén, kivéve, ha készen áll a statisztika elvesztésére!
A Google URL-frissítési útmutatót adott ki ennek a kapcsolónak a előrejelzésénél, hogy segítsen azonosítani, hogy milyen hirdetőtípust képvisel (a hirdetők csoportokba sorolják tevékenységeik és a nyomon követés típusa szerint), és hogy milyen frissítési módot kell használni.
A Google frissített URL-ek alsó sora
A hirdetők körében szembetűnő félelem van az AdWords változásairól, különösen azokról, amelyek jól működnek. Hajlamosak vagyunk egy „Ha nem törik, ne javítsd ki” mentalitását. Mivel azonban a Google visszaállítja a hirdetési előzményeket, és elvesztette a minőségi pontszámokat és minden mást a régi rendszer alatt, biztonságosan elmondhatjuk, hogy megtört, és ez nagyszerű javítás.
Jó értelme, hogy a Google semmilyen módon ne akadályozza a hirdetők követését a kampányaik megtérüléséről, így ennek a hülyeségnek a megszüntetése sok értelme van.
Ismerkedjen meg vele, vigyázzon rá, és készen álljon rá!
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Kép: Google
További információ: Kiadócsatorna tartalma 2 Megjegyzések ▼
