Lehet, hogy nem látja magát az iparág elsődleges szakértőjeként. De az a tény, hogy szakértővé válás az, hogy láthatatlan hatáskörben helyezzük el magunkat.
Mi történik, ha információt keres a témáról, és az első néhány eredmény megjelenik a képernyőn? Nem van olyan része, amely feltételezi, hogy a legjobb eredmények hitelesebbek, csak azért, mert a tetején vannak?
$config[code] not foundAmikor a legjobb eredmények tele vannak megbízható nevekkel, hitelességük még magasabb. A rangsor és a hírnév azt mondja a felhasználóknak, hogy a többi ember hasznosnak találja ezeket a forrásokat, és hogy a Google úgy véli, hogy elég értékesek ahhoz, hogy az első oldalon a legjobb eredményeket hozzák.
A kisvállalkozások tulajdonosai az alábbi tippek segítségével növelhetik üzleti tevékenységüket, hogy pozícionálják magukat, hogy magas keresési eredményeket érjenek el, és online találjanak.
Ha speciális tudásod van, akkor Ön hatósággá válhat
Senki sem jön el és varázslatosan kimondja, hogy „megérkezett” szakértőként. Önnek az Ön iparágában fennálló hatósága önmagában kell követelnie, annak a ténynek köszönhetően, hogy van valami egyedi ajánlat.
Vannak azonban olyan emberek milliói a világon, akik elegendő ismerettel rendelkeznek valamiről, amit állítólag „szakértőknek” tudnak követni saját területén. Akkor hogyan állíthatja el egymástól és növelheti üzleti tevékenységét?
Például képzeljük el, hogy száz fogorvosnak van ugyanaz a képessége. De csak egyikük megkérdezi a CNN-t vagy a Fox News-t. Hirtelen, hogy az egyik fogorvos hatalmas növekedést lát az üzletének láthatóságában, egyszerűen azért, mert gondolatvezetőként és szakértőjeként helyezte el magát.
Ez a „pozícionálás” nagyrészt illúzió. Úgy tűnik, az emberek figyelik a híreket, hogy az egyik fogorvos hitelesebb, mint a többiek. Az igazság az, hogy a szélén van, mert látta magát, amikor a többiek nem voltak.
Ez az, ami ez egy különleges Niche-ban néz ki
Az online világban a tekintély elérése a láthatóság révén érhető el. Mindkettőnek tartalmaznia kell online tartalmat értékes és ismert hiteles oldalakon keresztül, hogy összekapcsolódjanak veled.
A Google ezután magasabb rangot fog adni, így jobban érzékelheti a jogosultságát - és ami a legfontosabb, több potenciális ügyfelet.
A fogászati marketing edző Justin Morgan ezt a stratégiát „láthatatlan hatalomnak” nevezi. Ő maga a gondolatvezető a fogászati SEO iparágban, és egy egész fogászati SEO tanfolyamot hozott létre kifejezetten az adott piacra, az úgynevezett „Invisalinks módszer”.
Morgannak van egy meghatározott célközönsége. Elismert egy valódi igényt (a SEO-ben való ismeret hiánya) a fogászati iparágban.
A fogorvosok gyakran nem tesznek el minőségi tartalmat az interneten. Ritkán vannak olyan kapcsolatok is, amelyekre szükségük van ahhoz, hogy összekapcsolódjanak azokkal a személyekkel, akik kapcsolódhatnak ehhez a tartalomhoz.
Természetesen a fogorvosok speciális ismeretekkel rendelkeznek egy bizonyos területről, amit sokan nem. Nem kétséges, hogy az iparukban „gondolatvezetők”. Csak maguknak kell elhelyezniük magukat.
A Morgan tanfolyama segít a fogorvosoknak, hogy optimalizálják a webhelyeik tartalmát, hogy az emberek kapcsolatba léphessenek az információkkal. Ezután segíti őket abban, hogy hiteles forrásokkal kapcsolódjanak a linkek kéréséhez. Morgan online szakértőként alakítja ki ügyfeleit.
Azt mondja: „Az Invisalinks módszer arról szól, hogy versenyképessé váljon a SEO-ben, miközben együttműködik a valós életben. Ez egy SEO kurzus, ahol valódi példákat és esettanulmányokat tanítok. Meg fogjuk vizsgálni az egyéb fogorvosokat, akik eredményeket érnek el, hogy honlapjukat a Google által előnyben részesített információk központjává tegyék. ”
A bejövő linkek vonzása a legfontosabb, hogy a legjobb, legátfogóbb, aktuálisabb és színesebb tartalom legyen az interneten.
Mi a láthatatlan hatóság
Ami ezt a stratégiát láthatatlanná teszi, az, hogy a betegeknek nem kell tudniuk, hogy fontos blogok, üzletek vagy folyóiratok kapcsolódnak a fogorvoshoz. Nem kell tudniuk, hogy a helyi TV-állomáson interjút készítettek vagy a Forbes-on közzétették.
Ezek a tevékenységek fontosak, mert fontosabb, hogy a Google tudja. A Google úgy látja, hogy a fogorvos weboldala egyre több hiteles visszacsatolást kap, és így a keresési eredményekben magasabb helyet foglal el.
Amit az emberek látnak, a fogorvos magasabb keresőmotor-rangja. Tehát a gyakorlatot tekintélyesebbnek látják, mint az eredményekben megjelenő többi webhelyet. Vagy inkább egyszerűen nem rendeznék az eredményeket, amelyek nem szerepelnek az első oldalon, és kiválasztják a legegyszerűbb eredményt.
Hogyan építsünk Láthatatlan Hatóságot
Van egy oka annak, hogy a márkák PR-ügynökségeket használnak, és ez az oka az, hogy proaktív módon növeljék a láthatóságot és a hatalmat. A kisvállalkozások PR-ügynökséget vehetnek fel, de saját maguk is támogathatják és pozícionálhatják magukat.
Indítsa el erős tartalommal
Ahhoz, hogy a Morgan által ajánlott módon optimalizálja webhelye tartalmát, először értékes tartalommal kell rendelkeznie. Ha bármi érdemes eladni, akkor már van alapja a jó tartalom létrehozásához.
Egy nyilvánvaló és fontos stratégia az, hogy a webhelyén olyan blog található, amely értékes, örökzöld tartalmat biztosít az online olvasók számára. A fogorvos az alapvető szájápolásról, a legjobb ételekről, vagy a fogak elhanyagolásáról a test általános egészségét befolyásolhatja.
Magától értetődik, hogy a tartalomnak a lehető legmagasabb minőségűnek kell lennie. Az alapos kutatások, tömörek és kiváló nyelvtani ismeretek. Ne felejtsd el, hogy képeket, videókat és egyéb kényszerítő médiákat is tartalmazzon.
Embeddable Media létrehozása
Az egyik legegyszerűbb módja a bejövő kapcsolatok vonzásának és a láthatóság növelésének az, hogy a kreatív anyagok írói használhatják a tartalmukat. Menjen tovább egy lépéssel, és nyilvánvalóvá tegye, hogy engedélyt ad nekik, hogy újból közzétegyék anélkül, hogy szükségük lenne rá.
Bár a YouTube és más videóplatformok lehetővé teszik, hogy a videót feltöltő személy megállapítsa, hogy mások beágyazhatják-e, nem mindenki ismeri ezt a lehetőséget. Egyes újságírók és szabadúszó írók kifejezett engedély nélkül nem használnak videót. Győződjön meg róla, hogy könnyű legyen, és engedélyt adjon a videó leírásban.
Kapcsolja be a legjobb tartalmát egy video- és / vagy vizuális SlideShare-re, amely a webhelyére hivatkozik. Ismét, bár az összes SlideShares beágyazási kódot tartalmaz, a SlideShare leírásban kifejezett engedélyt ad, hogy ösztönözze az újságírókat, a webhelyszerkesztőket és a szabadúszó írókat, hogy adják hozzá a tartalmukat.
A SlideShare túlnyúlik, ha két linket helyez el a SlideShare alatt. Ezek a helyszínen eltávolíthatók. (Néhány webhely eltávolítja őket; mások nem.) Nem szükségesek, mivel a SlideShare már a LinkShare webhelyre és az alkotó más SlideShares oldalaira hivatkozik.
Mivel a SlideShare keresési funkciója gyenge, meg kell találnia a SlideShares könnyebb megtalálását és használatát. (Lásd ezt a hozzászólást a következő részben, hogy hogyan kell ezt megtennie.) Olvassa el a diavetítés hatalmát és mit tehet a te dolgod számára az információért.
Ne menjen át a fedélzeten saját promóciójával a videókban, a SlideShares-ben és az egyéni képeken. Elég elegendő egy diszkrét logó, egy URL, vagy a cég neve. A hirdetéseknek nem lehetnek promóciós célúak, hogy növeljék azoknak a webhelyeknek a számát, ahol felhasználhatók.
Virtual Data Room (VDR) létrehozása
Ha valóban egyedülálló ötleteket szeretne szúrni, olyan adatokat kell megosztania, amelyeket még nem tettek közzé. A jelenlegi iparági statisztikák összegyűjtésére összpontosít, és olyan munkatársakat talál, akik hajlandók megosztani a házon belüli adatokat. Fejlessze ki saját esettanulmányait és egyedi grafikáit.
Tekintsük ezt az egyedülálló tartalmat értékesnek és szabadalmaztatottnak, amíg el nem választod, hová tesszük közzé. Az Ön versenyelőnye, hogy megoszthatja az újságírókat, a befolyásolókat és a tartalomkészítői csapatát.
Használjon virtuális adatbázist, hogy ellenőrizze, ki férhet hozzá az adatokhoz. A SecureDocs mindent megmagyaráz, amire szüksége van a virtuális adattermekről és azok használatáról. Sok vállalat ezeket elsősorban pénzügyi tranzakciók és egyéb bizalmas adatok felhasználásával használja.
Az újságírók lenyűgözése azáltal, hogy közvetlen hozzáférést biztosít a legmodernebb iparági statisztikákhoz és betekintésekhez, hogy megkönnyítse munkájukat. Győződjön meg róla, hogy tartalmazza a beágyazható adathordozót (videók, képek, diaShares, grafikonok, infographics). Ne feledje, hogy részletes engedélyt adjon az újranyomtatásról, amely meghatározza, hogy miként használható.
A márka az eszközök megteremtésével és megtakarításával, valamint a kiválasztott emberek számára könnyen hozzáférhetővé teszi azokat, amelyek többet említenek és versenyképes előnyt élveznek, mint azok, akik úgy döntenek, hogy jelentést tesznek az Ön vállalkozásairól és iparágáról.
Egyszerű módja annak, hogy tekintélyesnek és gyakran idézettnek tekinthető az Ön iparágáról szóló aktuális információk nyújtása.
Keresse meg tartalmát fellebbezésre
Ugyanúgy, mint amire szüksége van, hogy elhelyezze magát előnyben, a tartalmat olyan módon kell keretezni, amely az embereket kéri. A blogbejegyzések vizuális elrendezése fontos. Ha az Ön webhelye nem vonzó, és hatalmas szöveges darabjai vannak, akkor a felhasználók könnyebben olvashatók.
Magától értetődik, hogy az emberek vizuális tartalmakra vonzódnak, ezért használj videókat, SlideShares-t és infographics-ot. Hozzon létre egyéni grafikonokat a logóval jelölt aktuális statisztikákkal, és hozzon létre egy olyan oldalhoz, amely az újságíróknak és a bloggereknek engedélyt ad arra, hogy újbóli közzétételre kerüljön.
Győződjön meg róla, hogy világos elképzelése van arról, hogy kik a célközönség tagjai, és hogy a tartalom hogyan oldja meg a problémáikat. Hasznos lehet bármi, amit tehetsz a közönséggel való beszélgetéshez és a közönséghez.
Ne feledje, hogy egyes marketing elvek jobban működnek, mint mások. Ügyeljen arra, hogy mit csinál, és nem működik, majd fókuszáljon arra, ami hatékony az Ön vállalkozására.
Írjon egy könyvet (vagy írjon rá szellemírást)
A könyvszerzőket automatikusan és gyakran tudatosan nagyobb hatóságoknak tekintik. Gyakran előfordul, hogy az ingatlanügynökök és az ügyvédek egy könyvet írnak, és szerkesztik, vagy egy céget bérelnek a szellemre.
A nyomtatott könyvek, még akkor is, ha önállóan megjelentek, inkább az e-könyveket tekintve hitelesebbek. De mindkettő vagy mindkettő hosszú útra teheti a potenciális ügyfelek lenyűgözését. Egy másik módszert is biztosítanak, hogy kitűnjön, és meglévő ügyfelei számára további okot adjanak Önnek.
A jól ismert szociális média befolyásolója, David Leonhardt tulajdonosa a THGM Writers, a cég, amely szerkeszti vagy akár teljesen szellemét is írja kisvállalkozásoknak. Elmagyarázza, hogy egy könyv közzététele javítja a személyes márkajelzését és építi a hírnevét.
Ne felejtsd el a hálózatot
Miután erős tartalmakat kínál az emberek számára, a következő cél az, hogy hiteles kimenetekkel hálózatba kapcsoljon, ahol megoszthatja ezt a tartalmat. A hatóság, mondja Morgan, „arról, hogy hogyan kapcsolódik a„ web ”többi részéhez.
Azonosítsa a másik gondolatvezetőt a területen. Kutatás, ahol az iparban dolgozó szakemberek megosztják ismereteiket online. Melyek azok a megbízható webhelyek, amelyek hasznos linkeket adhatnak Önnek?
Keresse meg azokat az embereket, és vegyen részt velük. Hozzászólás a blogbejegyzéseikkel kapcsolatban. Kövesse őket, idézze őket, és ossza meg hozzászólásait a közösségi médiában. Kérdezze meg, hogy interjút készíthet-e saját webhelyén.
Használhat egy olyan eszközt, mint például a BuzzSumo, hogy segítsen megtalálni az iparági szakértőket. Használja azt, hogy elemezze, mit osztanak meg, és hol osztják meg. Ezután támogassa erőfeszítéseiket online, mielőtt elérné őket a kedvenc platformjaikon vagy a weboldalain. A Twitter és a LinkedIn erre a legjobban működik.
Egy másik módszer az újságírókkal való kapcsolatfelvételre a HARO, amely a „segítsen egy riporternek”. A HARO egy olyan platform, amely segíti az újságírókat, hogy megtalálják a történeteket. Ha van egy csomó trend hír, amiről hatóságként beszélhetünk, a HARO egy nagyszerű módja annak, hogy megtaláljuk az újságírót, aki hajlandó látni.
Használja a híreket
A divatos hírek kiváló módja az ingyenes nyilvánosság megszerzésének. Jeff Crilley egy korábbi televíziós riporter, aki írta a Free Publicity könyvet, és most saját PR cégét, a RealNewsPR-t vezeti, aki teljes egészében az újságíróktól áll. Arra ösztönzi a láthatóságot kereső embereket, hogy a médiának adjanak meg mit akar.
Vannak idők, amikor nagyon könnyű megjósolni, hogy a média milyen történeteket szeretne mondani, amit Crilley „táplálkozási őrületnek” nevez. Az egyik helyzet, amikor egy jelentős esemény történt a hírekben, és az újságírók keresnek egy új szög, így folytathatják a beszélgetést. Lehet-e cége megadni nekik ezt a szöget?
Figyelmet fordíthat a hírek leggyakoribb típusaira is. Crilley rámutat, hogy az elmúlt években a hírek többsége általában a gazdaságra vonatkozik.
Egy másik slam dunk helyzet a nagy ünnepek. Tudod, hogy amikor a július negyedik, Halloween és a karácsony jön körül, a média jelentést fog tenni rajtuk. Keresse meg a módját, hogy hogyan viszonyuljon hozzá a nyaraláshoz, ötletét a helyi TV és rádióállomásokhoz, és jó eséllyel jelenteni fogják Önöket.
Építsd fel láthatatlan hatóságodat
Ha ismerete van, akkor hatalma van. De ha nem tesz semmit, hogy a szakértelmét mások számára láthatóvá tegye, az emberek nem találnak meg online. A Google nem fogja népszerűsíteni Önt, és az Ön vállalkozása nem fog növekedni, legalábbis nem olyan mértékben, mint amennyire képes.
Tehát, ha van valami értékes ajánlatod, akkor vedd fel. Segítsen az embereknek megtalálni. Helyezze magát szakértővé, és hozza létre a láthatatlan jogosultságát. Minél jobban dolgozik a márkaépítésénél, annál magasabb lesz a webhelye, és minél több ügyfelet küld Önnek a Google.
Szakértői fotó a Shutterstock-on keresztül
