A Google jobb oldali hirdetései az AdWords 2000-es elindítása óta megjelentek a keresési eredmények között. Ezek történelem. NYUGODJ BÉKÉBEN.
A Google megerősítette, hogy az AdWords hirdetések az asztali keresési eredmények megjelenítésekor hatalmas változáson mentek keresztül, és mostantól világszerte minden felhasználó számára elérhető. A Google jobb oldali hirdetéseit teljesen elpusztítják - bár a tudáspanelen megjelenő hirdetések és hirdetések továbbra is a jobb oldalon jelennek meg.
$config[code] not found
„Hosszú ideig teszteltük ezt az elrendezést, így néhány ember láthatja azt nagyon kis számú kereskedelmi lekérdezésen” - mondta a Google a Search Engine Land-nek. „Folytatjuk a tweaks-t, de ez nagy kereskedelmi célú lekérdezésekre készült, ahol az elrendezés relevánsabb eredményeket adhat az emberek keresésére és a hirdetők jobb teljesítményére.”
Bármikor, amikor a Google ilyen hatalmas változást hirdet, a pánik hajlamos követni. Az emberek néha túlreagálhatnak.
Nézzük meg, hogy a jobboldali hirdetések halála valójában mit jelent. Íme négy kulcsfontosságú elvezetés a marketingesek és a hirdetők számára.
1. A legtöbb fizetett kattintás a legnépszerűbb hirdetéseken van
Menjünk egyenesen az adatokhoz. És láthatod, hogy nem egy hatalmas üzlet:
A Top vs. más jelentés segítségével észrevehetjük, hogy 2016 januárjában a kattintások mintegy 85 százaléka érkezett a legnépszerűbb hirdetésekből, és csak mintegy 15 százalék volt az oldal- és alsó hirdetésekből. Ez körülbelül 2000 WordStream ügyfélszámla adatain alapul minden iparágban, amelyek több tízmillió kattintást jelentenek az USA-ban.
Bízom benne, hogy az új negyedik hirdetési hely, valamint az új alsó foltok pótolják az oldalhirdetésekre vonatkozó kattintások elvesztését.
Egy másik ok, hogy reménykedjünk: Az új negyedik hirdetés jobban hasonlít egy organikus eredménnyel, mint egy hirdetés. Ez egy óriási plusz a hirdetések számára, mivel néhány felhasználó inkább elfogult a szerves eredmények felé.
A negyedik legnépszerűbb hirdetési hely lehetővé teszi a hirdetésbővítmények használatát is, ami több helyet biztosít arra, hogy kiemelje a vállalkozásával kapcsolatos további információkat (elérhetőségi adatok, termékképek, linkek), amelyek növelhetik az átkattintási arányokat.
2. A hirdetésmegjelenítések nem fognak eltűnni
Miért teszi ezt a Google? Igen, az asztali eredményeket jobban illeszti a mobil eredményekhez. De fogadhat, hogy a Google ezt az új elrendezést alaposan teszteli, és javítja a hirdetések teljesítményét.
Valójában több hirdetésmegjelenítést várok a SERP-eken, különösen a kereskedelmi szándékú kulcsszavak esetében. A csak egy, kettő vagy három hirdetéssel rendelkező SERP-ek nehezebben találhatók meg - és a jobb hirdetésekből elvesztett hirdetésmegjelenítések az oldal tetején lévő új negyedik hirdetési helyet fogják feltölteni, és legfeljebb három hirdetés a szerves eredmények alatt.
Már a négy hirdetésű blokkok a Moz nyomkövető oldalainak csaknem 20 százalékát teszik ki:
3. További bővítések plusz jelentések könnyebbé válnak
Ahogy fentebb említettük, a PPC-marketingszakemberek számára a hirdetésbővítmények használatának több lehetősége kulcsfontosságú előny: A helyszín, webhelylink és más hirdetésbővítmények korábban csak a lap tetején találhatóak. Soha nem jelentek meg oldalsó hirdetéseket. Most nézd meg ezt:
Ha korábban egy oldalsó pozícióban voltál, és az oldalhirdetések tetején vagy alján a # 4-re ütközött, megjelenik a kiterjesztések.
Ezen túlmenően a felső és oldalsó hirdetések bonyolultak a teszteléssel és a jelentéstételsel, mert néha hirdetései kiterjesztéseket tartalmaznak, néha nem a hirdetés pozíciójától függően. Ez a módosítás megoldja ezt a problémát a hirdetők számára.
4. Szerves keresés A nagy vesztes
Kétségtelen, hogy ez a változás rossz hír a SEO-ben résztvevők számára. A # 4 fizetett pozíció a # 1 régi szerves pozíció volt.
A legfelső organikus keresési eredmény több asztali eszközön már nem lesz látható a hajtás felett. De ez megint csak megdöbbentő hír, mert az organikus az új hirdetési formátumok és a SERP más változásai miatt minden évben elveszett.
Végső gondolatok: Tartsd nyugodt
Sok hirdető aggódik a hatalmas CPC-ről. Azonban ezek a Google jobb oldali hirdetések kevesebb, mint 15% -a az összes asztali kattintásnak (és ez az adat tartalmazza az oldalhirdetések alját is, így ez a kettős számolás, mivel azok nem mennek el, és az asztali kattintások kevesebb, mint a fele az összes keresés). Tehát az Ön üzenete egyszerű: nyugodj meg.
Nem látok nagy változásokat az aukciós dinamikában (CPC-k, benyomások mennyisége stb.), Mert a változások annyira tökéletesen kiegyensúlyozottak.
Tényleg, a Google csak egyfajta anyag átnevezése. Az 1–3. Pozíció a jobb oldalon most a 4. pozíció a SERP-n. A jobb oldali hirdetések 5-7-es pozíciói most az 1–3. Oldalak hirdetései alján vannak.
Jelenleg az egyetlen tiszta vesztes a szerves keresés.
UPDATE
Mark Irvine több korai adatot / elemzést tett közzé, ideértve a CPC és a kötet változásait is, itt: Az új Google SERP: 3 változás és 3 dolog, ami nem változott… Mégis.
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Google Search Photo a Shutterstock segítségével
További információ: Google 1 Kommentár ▼
