Atlanta, GA (SAJTÓKÖZLEMÉNY - 2009. augusztus 16.) - A mai kihívásokkal teli gazdaságban a kisebb franchise-ügynökök szembesülnek a növekedés megakadályozhatatlan akadályával. Normál időkben 75 és 100 franchise között minden évben elhagyják az üzleti tevékenységet, ami az összes működő franchise-nek 3-5% -át teszi ki.
Ezeknek a kudarcoknak számos irányítási és marketing oka van. Ez utóbbi magában foglalja a jól bevált márkákkal szembeni versenyképtelenséget; a képzett kilátások vonzása; nem hatékony PR / marketing stratégiák; és a márka gyengülése decentralizált reklámozással.
$config[code] not foundEzen akadályok ellenére a kisebb franchise-knak ma sokkal jobb lehetőségük van arra, hogy lerombolják a növekedés nevét felismerő akadályt. Michael Higgins, a Design Coup elnöke, az Atlanta-alapú marketing / tervező cég szerint „A franchise-rendszer növekedésének kulcsa a nemzeti márka megjelenése és viselkedése. A mai eszközök és technológiák ezt megkönnyítik, mint valaha.
A Design Coup Inc. kifejlesztette a B.I.T.S.-t, egy olyan rendszert, amely kifejezetten a kisebb franchiserek mozgatására lett kialakítva. B.I.T.S. A márka, az identitás, a technológia, a szociális média / PR. - Úgy gondoljuk, B.I.T.S. mint a fúró „bit” a marketing eszköztárunkban ”- magyarázza Higgins. „Szükség van egy strukturált megközelítésre, hogy behatoljon a marketing akadályba.”
A BRAND több mint logó és színpaletta. Ez magában foglalja a nagyobb márka történetét - hogyan alakult ki a vállalat, az alapító személyes története és a vállalat által a világ számára nyújtott előnyök. „Sok fiatal vállalat számára a márka története később következik be” - magyarázza Bruce Miller, a Design Coup főszereplője -, de a gyakorlatban a történet a marketing alapjait jelenti. A márka története (gondolom Wendy, Papa John's, Chick-fil-A) része a vállalati mitológiának, amelyet a franchise-vásárlók szeretne vásárolni.
A Wing Zone, a nemzet egyik leggyorsabban növekvő kivezető / szállítási láncának köszönhetően, a Design Coup megemelte az alapítók történetét. A Florida pizza diákjainak alternatívájaként éhes, Matt Friedman és Adam Scott a autentikus bivaly szárnyakat a testvérkonyhájukban kezdte meg, és a diákokhoz szállították. A történet most kiemelkedő szerepet játszik minden marketing erőfeszítésében.
Az IDENTITÁS magában foglalja a marketinganyagok vizuális megjelenését és üzenetküldését. A legfontosabb az, hogy hozzon létre egy olyan identitássablont, amely a márkaértéket építi, és könnyen alkalmazható a reklámokra, a betétekre és a promóciós elemekre. „Nem fogod látni annyira, mint egy Post-it jegyzetet a pénztárgépen egy nagy láncban” - mondja Higgins. „Ez a figyelem a részletekre, amire szükség van a következetes márkaélmény fenntartásához.”
A Franchiseek olyan helyi kampányokat állítanak össze, amelyek zökkenőmentesek a vállalati márkaszabályokkal, az identitás - termékfotózás, design fájlok, logók, nyomtatott anyagok, testreszabható TV-foltok stb. a márka népszerűsítése több piacon.
A TECHNOLÓGIA a nagy kiegyenlítő. Jó kialakítású, bármilyen méretű vállalat közvetíthet egy „nagyvállalati” jelenlétet az interneten. A Franchisorsnak legalább:
* Fogyasztói webhely - Itt látjuk a márkát akcióban - merész üzenetküldés, animáció és hozzáállás. * Franchising webhely - A franchise-történet külön URL-en való tárolása lehetővé teszi a franchise cégeknek, hogy üzleti partnerek között üzenetet nyújtsanak a potenciális partnereknek. * E-marketing - A hűségprogramok, az ügyfélmegőrzés és az e-promóciók olcsóak, de hatékony választási módszerekre van szükség az ügyfél e-mail címeinek rögzítéséhez. * SEO vagy Search Engine Optimization - Kilátások keresni az interneten befektetési ötletek. Biztosítani szeretné, hogy a franchise lehetősége SEO, online PR és közösségi médián keresztül legyen látható. * Online Digitális Eszközök - Franchise-eknek a márka következetlenségével párhuzamosan építsenek marketing anyagokat.
A SOCIAL MEDIA / PR a média jelenlétének megteremtéséről szól. A Design Coup partnerei a No Limit Media Consulting-tal a márka ismertségének a társadalmi és hagyományos médiákon keresztül történő megteremtéséért. „A hagyományos média a történet ötleteiről szól” - magyarázza Nick Powills, a No Limit Media Consulting elnöke. „A közösségi média a zümmögés létrehozásáról szól. Dolgozunk annak érdekében, hogy az ügyfél márkáját a webes univerzumba és a nagyobb fogyasztói párbeszédbe fektessük. A blogok online jelenlétet építenek, és növelik a keresőmotorok rangsorolását; A közösségi média a márkahűséget építheti. Eseményeket, promóciókat és ajándékokat is bemutatunk az izgalom és a mainstream média észrevételeinek megteremtése érdekében. A lényeg az üzletág növekedése. „Huszonöt egységünk volt, amikor megkezdtük márkaépítő erőfeszítéseinket” - magyarázza Matt Friedman, a Wing Zone elnöke. „A Design Coup képes volt a márkánknak olyan életet adni, amely ma már közel 100 egységre nőtt. Különösen nagyra értékelem azt a tényt, hogy az összes marketing komponensünk zökkenőmentesen csatlakozik az általános márkánkhoz. ” A Design Coupről A Design Coup, az Atlanta-alapú marketing cég, a vezető vállalatok, franchise-rendszerek, szervezetek és új üzleti vállalkozások számára marketing / tervezési kommunikációt hoz létre. Atlanta, GA (Decatur) területén található Design Coup 1998 óta működik. További információ a Design Coup-ről:
