Az elmúlt évek során a személyes nyomást egyre fontosabbá tettük a gazdaság nyomása és a szociális média technológiák mind üzleti, mind személyes használatra történő növelése és elfogadása miatt.
Az Egyesült Államokban 10,2% -os munkanélküliségi ráta mellett kiemelkedni kell, és kivételesebbé kell válnunk az általunk végzett munkában. A verseny mellett az üzlet új területre is átterjed. A hagyományos offline tranzakciók helyett egyre inkább a szociális hálózatokat használjuk. Például a 325 millió aktív felhasználóval rendelkező Facebook pénzt készítő birodalmává vált. A korábbi években a cég nevetett, mert nem rendelkezett üzleti modellvel, mint a Twitter, mint az idén. Nyilvánvaló, hogy az olvasók és az elkötelezettség nagy pénz.
Tehát további részletek nélkül itt vannak néhány személyes márkajelzési trend, amely 2010-ben figyelemmel kíséri:
1. Az új tartalommodellek növekszik
A tartalom, például a Small Business Trends-en vagy az Anita podcastjain található cikkek szabadon hozzáférhetők az interneten. Sok esetben sok ember megállítja a fizetést a tartalomért, mert ingyenes tartalomhoz férhetnek hozzá bármely kívánt témában. Egy nemrégiben közzétett Forrester-jelentés megállapította, hogy az Egyesült Államok fogyasztói 80% -a nem fizet az online tartalomért. A BCG egy másik felmérése azt mutatta, hogy az online fizetett előfizetések esetében a legtöbb ember havonta 3 dollárt fizet. Ez azt jelenti, hogy a 2010-es személyes márkák egy másik modellen fognak épülni, amely a fogyasztói keresleten, a végtelen tartalomellátáson és az összes szabad forgalmazási rendszeren alapul. Minél több ember ismeri a márkáját (szabad tartalmát), annál jobb, de mivel pénzt kell fizetnie, a lehetőségek freemium (ingyenes tartalommal, majd néhány fizetett tartalommal), termékek és szolgáltatások reklámozása vagy értékesítése a webhelyén. A News Corp Rupert Murdoch bejelentette, hogy minden médiatulajdonságát a következő években blokkolják a Google pókok. A 2010-es év lesz a legfontosabb tartalomeltolódás, az új üzleti modellek és a sok médiatulajdonság csökkenése. Ennek előnye, hogy a vállalati webhelyet médiatulajdonságokká alakítja.
2. Az építési listák éve
A 2010-es év lesz a kisvállalkozások listája felépítésének és kiépítésének éve, ideértve az e-maileket és a blogokat, a Twitter-követőket, a Facebook-rajongókat, a LinkedIn-kapcsolatokat stb. A VerticalResponse, Inc. felmérése azt mutatja, hogy a kisvállalkozások 74% -a tervezi az e-mailek növelését a marketing és 68% növeli a szociális média marketingjét. Egyre több kisvállalkozás látja a szociális médiát és az e-maileket, amelyek fontos módja a termékek és szolgáltatások iránt érdeklődők listáinak építésének, majd az idő múlásával. Ezt a versenyt és a megértést, hogy ezek az eszközök hogyan használhatók az általános vállalati erőfeszítések támogatására, a következő évben látni fogjuk.
3. Telített web
A legtöbb kisvállalkozás rendelkezik weboldallal, de a világ minden egyes személyt arra kényszerít, hogy saját honlapja legyen. Sok cégtulajdonos a múltban figyelmen kívül hagyta saját személyes márkáit, mert úgy érzik, hogy márkájuk ütközhet a vállalat márkájával. 2010-ben és azon túl minden társaságban (bárki, aki impulzusban van) mindenkinek van egy weboldala, jellemzően a domainnév alatt. Jelenleg több mint 1,3 milliárd internet-felhasználó van, 200 millió weboldallal, és 15 év alatt 40 000-szeresére növekszik a webhelyek száma. Hihetetlen hátrányai vannak a weboldalak és blogok robbanásainak figyelmen kívül hagyására, például az online láthatóság hiányára. A következő évben sokkal több webhely lesz ennek köszönhetően.
4. Hírnév menedzsment fáradtság
Az elmúlt években a legjobb gyakorlat, hogy az online márkát számos eszközzel, például a Google.com/alerts, a search.twitter.com és a backtype.com használatával vizsgálja meg. Ahogy egyre több fogyasztó hozza meg a döntéseket az interneten alapuló döntések alapján, a kisvállalkozások tulajdonosai minden nap (nem minden héten vagy havonta) félreteszik az időt, hogy felülvizsgálják a márkájukkal kapcsolatos megjegyzéseket. A Research Research Corporation felmérése szerint az amerikaiak 84% -a szerint az online vélemények befolyásolják a vásárlási döntéseket. 2010-ben a megjegyzések felülvizsgálata nem lesz elég jó. A márkáknak a márkajelzésekre kell reagálniuk, hogy megakadályozzák a negatív szóbeszédet. Az áldozatok lesznek, és jövőre győztesek lesznek. Azok, akik több időt fektetnek online identitásuk védelmére, sikeresek lesznek.
5. Az átláthatóság a világot szó szerint fogja megragadni
Az igazság és az Ön cége jövőre jön ki, akár tetszik, akár nem. A keresőmotorok elkezdenek keveredni a szociális hálózatokkal, és az állapotfrissítések csaknem mindenhol láthatóvá és hozzáférhetővé válnak az interneten. Ez hihetetlen lehetőségeket rejt magában, de néhány olyan fenyegetést is, amit tudnia kell. Minden egyes alkalommal, amikor közzétesz egy tweetet, megjelenik a Google és más keresőmotorok, és az Ön engedélyével megjelenhet a LinkedIn, a Facebook és más helyeken, mint például a Brazen Careerist és Ning hálózatokban. Ez azért kezdődik, mert a bevételáram a szociális hálózatok számára, és mivel a „valós idejű web” a keresőmotorokat relevánsabbá teszi a végfelhasználó számára. Amikor a fogyasztók elkezdenek egy márkát (például a sajátját), akkor előfordulhat, hogy a Google keresési eredményeinek első oldala és a márka megsérül. Ez valami, amit 2010-ben valóban figyelembe kell venni.
6. Márkaépítés
Sok embernek nincs mély megértése arról, hogy valójában mi a márka. Mi történik, hogy az online közönség visszajelzést ad neked, anélkül, hogy Ön még észre is venné. Például a Twitter listák valóban személyes márkakategóriák. Ha valaki egy bizonyos témakörben, például „személyes pénzügyekben” egy listát tesz a befolyásolók listájára, akkor egy tippet ad a márkajelzésről. Az emberek két dolog alapján hozzák létre a kategorizálási döntéseket: a profilodat és a tweetjeidet. Ha több száz ilyen listán van, akkor nagyszerű felmérési adataink vannak, amelyek megmutatják Önnek, hogy megfelelően jelöli-e magát vagy nem. Több márka fog kezdeni olyan eszközökkel, mint a mustexist.com, hogy kitaláljuk, mi a márka, és kap jó visszajelzést a közönségüktől, ha jó munkát végeznek.
7. A krém felemelkedik, és a rések elkerülhetetlenek
Bemutattam ezt a hozzászólást a versenyről, majd elmagyaráztam, hogy a tartalom szabad jellege tönkreteszi a belépési korlátokat és létrehoz egy korlátlan választású ökoszisztémát. Nos, az igazság az, hogy nem mindenki lesz képes mega márkává válni. Azok, akik a legjobb tartalommal rendelkeznek a következő évben, úszni fognak a csúcsra, míg mindenki más pénzt kevesebbet és kevesebb lehetőséget kínál. Amit már láttunk, az első mozogók, mint például Anita Campbell és Pete Cashmore (a Mashable) tulajdonában voltak a fülkék. Sokkal nehezebb lesz versenyezni a nagy márkákkal, ami azt jelenti, hogy a jövő évben a középpontok a „fülkék” és „hiper-fülkék” lesznek. Az embereknek valóban szűkíteni kell a piacukat, hogy kitűnjön és sikerüljön.
8. Az információ értéke jelentősen megnő
Ha nem áll összhangban az iparágban zajló folyamatokkal és a legújabb technológiai fejlesztésekkel, akkor jövőre elveszíti a veszteséget. Hallottál már a FourSquare.com-ról? Ha nem, akkor most jobb Google. Minden nap legalább 20 cikket vagy blogbejegyzést olvas? Ha nem, akkor jobb, ha versenytársak vagyunk, és kapcsolatba lépnek a médiával és a bloggerekkel, ahogy beszélünk. Azáltal, hogy nem tartja fenn az aktuális trendet, és nem nyitja meg az új trendeket, 2010-ben a szorongás világában lesz. Az üzleti világ túl gyorsan mozog, és ha nem tud lépést tartani, akkor már nem működik.
9. A videó és a mobil jelenet meggyullad
A „The Global Web Index”, a Trendstream szerint, a Lightspeed Research által végzett kutatásokkal együtt, az év elején az amerikai internet-felhasználók 72% -a havonta nézte meg a videoklipeket. Előfordulhat, hogy láttad kedvenc show-ját a Hulu.com-on, vagy előzőleg nézett zenei videókat a YouTube-on. A videó a legerősebb személyes márkaépítő médium, mert bezárja a rést, mert valaki ismerte és ténylegesen megfelel nekik. Az üzleti életben ez az épület bizalom és a közönséggel való kapcsolat. A szöveg és a hang nem rendelkezik ilyen típusú hatással, ezért a videó jövőre hatalmas trend lesz. 2013-ig 607,5 millió mobil használó fogja használni a szociális hálózatokat, ami azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak meg kell kezdeniük a honlapjaik barátságossá tételét. Ez azt is jelenti, hogy egy csomó márkajelzés egy mobileszközről a másikra kerül.
10. Hangon fogják ítélni, nem csak az önéletrajzát
A legtöbb ember másokat ítél az önéletrajzuk alapján. Az önéletrajz az, amit a múltban teljesített, és azt a kísérletet, hogy megmutassa a leendő vásárlónak, hogy mit képes a jövőben. Sajnáljuk, hogy az újrakezdés nem lesz elég erős ahhoz, hogy 2010-ben létrehozza a márkáját. Az összes ilyen munkatapasztalat és a megszerzett hitelesség mellett az online beszélgetések ugyanolyan értékesek lesznek. Ha nem blogol, vagy nem kommentálsz blogokat, vagy legalább frissíted a státuszát a szociális hálózatokon, akkor nem fogsz hasznos résztvevőnek tekinteni. Az Ön véleménye és gondolata az, amit az emberek 2010-ben és azon túl szeretnének hallani, nem csak a korábbi projektek, amelyek nagyon gyorsan elavultak.
* * * * *
