A Google AdWords egy komolyan erőteljes, dinamikus online hirdetési platform, de kevés felhasználó még mindig elkezdi elérni a szolgáltatás teljes potenciálját. A Google folyamatosan frissíti az AdWords szolgáltatást, új funkciókkal egészíti ki azokat, amelyek nem működnek, és évente több ezer alkalommal változtatja meg a funkciók működését. Nem csoda, hogy a marketingesek nem tudnak lépést tartani.
Az AdWords állandóan változó jellegének köszönhetően van néhány igazán jelentős tulajdonság, ami alig kap semmilyen játékot. Azonban ezek az alulteljesített Google-funkciók komoly hatást gyakorolhatnak a PPC (pay per click) teljesítményére.
$config[code] not foundHa valóban el akarja temetni a versenyt, akkor túl kell lépnie az AdWords alapjain, és kreatívnak kell lennie. Kerestük az AdWords funkciók keresését, a legalacsonyabb elfogadás - 10 százalék alatt -, amelyek a legnagyobb hatással vannak. Vágja le a tanulási görbét az öt olyan alulteljesített AdWords szolgáltatással, amelyek az AdWords sorsát 30 százalékkal vagy annál többre változtathatják.
1. A hirdetéskészítő megjelenítése
A Google megjelenítő hirdetései élénk képhirdetések lehetnek, de kevesen tudják, hogy a „megjelenítésnek” minősülő hirdetések 67,5 százaléka még mindig csak egyszerű, régi szöveges hirdetések. Vegyük ezeket, például:
Ez miért fontos?
Mivel ugyanazok a taktikák, amelyeket a szöveges hirdetések optimalizálására használnak, és növelik az átkattintási arányt (és ezáltal a minőségi mutatót), és ezért a minőségi mutatója továbbra is érvényes. Mint tudjuk, a minőségi pontszámok növelése jobb expozíciót biztosít, és ami a legfontosabb, csökkenti az egyes kattintásokért fizetendő költségeket.
A szöveges hirdetések általában sokkal alacsonyabb CTR-értékkel rendelkeznek, mint a képes hirdetések:
Ennek eredményeként az alacsonyabb CTR szöveges hirdetések 381 százalékkal többet fizethetnek. Nyilvánvalóan ez elfogadhatatlan, tehát mit tehetsz ezzel kapcsolatban?
Változtassa meg a hirdetési formátumokat
A Google megjelenítési hálózatának átlagos CTR-je körülbelül 0,3 százalék, és tudjuk, hogy a 0,1 százalékos CTR minden növekedése / csökkenése a CPC körülbelül 20 százalékos növekedését vagy csökkenését eredményezi:
Használja a Display Ad Builder alkalmazást, hogy beléphessen ezekre a szemet gyönyörködtető, vonzó és akár animált képhirdetésekre, amelyek eredetileg magasabb CTR-ekkel rendelkeznek.
A Google AdWords a hirdetési formátumok széles skáláját kínálja Önnek, és a Display Ads Builder használatával nem igényel szupersztár Photoshop vagy tervezési készségeket, hogy kihasználhassa őket. Mégis, még mindig rendelkezhet olyan vizuálisan vonzó képhirdetésekkel, amelyek magasabb CTR-t kapnak, és ezért kevesebbet fizetnek.
A vizuálisan vonzó megjelenítő hirdetések létrehozásának egyik lehetősége, hogy a meglévő vizuális tartalmat saját webhelyéről húzza. A Display Ads Builder lehetővé teszi, hogy feltöltsön egy másik programban létrehozott hirdetést, vagy szöveget, grafikát és animációt használva hozzon létre egy rendszert a saját webhelyének ötletei alapján, ha úgy dönt.
Ha megkapja a Google-t, hogy a hirdetései tervezési munkájának 80% -át tegye, akkor miért ne?
Miután a webhelyéről származó képeket beillesztette, testreszabhatja a betűtípust, szöveget, színt, címsorokat és a megjelenített URL-t:
Ezeket a képes hirdetéseket HTML5-tel is animálhatjuk a Display Ads Builderben, mindössze három-öt perc alatt.
Sokan ezt nem ismerik fel, de a különböző hirdetési formátumok számára különböző aukciók vannak, így a felső banner hirdetés nem versenyez a megjelenített oldalsávos hirdetésekkel. Ez kritikus: a hirdetési formátumok diverzifikálása és a különböző aukciók megszerzése érdekében, hogy hirdetései új hirdetési hirdetései megjelenjenek.
2. A demográfiai célzás rétegezése
A demográfiai adatok lehetővé teszik, hogy célozza meg az ügyfelek személyiségeit, testreszabhatja hirdetéseit és ajánlatait, és pontosíthatja a kizárásokat és a demográfiai kombinációkat, hogy igazán javítsa célzását:
A Google demográfiai célzási lapját csak október elején adták ki, és ez egy olyan fiókja, amelyet meg szeretne ismerni. Most megtekintheti a teljesítményt nem, korosztály és még szülői állapot szerint. A legnagyobb változás a demográfiai adatok különböző kombinációinak megtekintése volt.
A demográfiai kombinációk bekapcsolásakor a demográfiai adatok bármelyikére rétegezheti a metrikákat, például a megjelenítéseket, a CPC-t és a CTR-t.
Adja meg ezt a kísérletet, hogy maximálisan kihasználhassa a demográfiai rétegezés előnyeit:
- Címkézze az összes névtelen látogatót a webhelyére.
- Szűrő a nagy értékű oldalak látogatása alapján (magas kereskedelmi szándék).
- A felhasználói demográfia különböző kombinációinak átfedése a legjobb kereskedelmi szándékok és személyi találkozók megtalálásához.
3. Automatizálás
Most az automatizálás nagyon nagy dolog az esetek nagy részében. Ez időt takarít meg, segít a prioritások meghatározásában. Ha azonban nem vagy óvatos, a Google AdWords automatizálása néha felrobbanthatja a dolgokat.
Általában csak a fejlett felhasználóknak kell kísérletezniük az Automatizálás használatára a Google AdWordsben. Hibásan alkalmazva óriási problémákat okozhat, de olyan sok dologhoz hasonlóan, hogy ez egy erős funkció veszélye.
Automatizálhat egy csomó különböző dolgot, beleértve a kampány kikapcsolását, ha egy meghatározott mennyiségű kiadást talál, vagy bizonyos napokon és meghatározott órákban szünetelteti és engedélyezi a kampányokat. Próbáld ezt. Automatizálja ajánlatait a visszafordulási arány és más tényezők alapján. Automatizálja a maximális CPC (kattintásonkénti költség) ajánlatok módosítását a visszafordulási arány vagy más mutatók alapján:
Ez az, ahol az automatizálás tévedhet. A marketingesek beállíthatják és elfelejthetik. Az automatizálás célja, hogy időt takarítson meg azáltal, hogy tevékenységeket alkalmaz a fiókjában, de figyelemmel kell kísérnie és mérnie kell a teljesítményt, hogy az Ön automatizált tevékenységei a kívánt hatással rendelkezzenek.
4. AdWords jelentéskészítés
A komolyan kihasználatlan funkciókról beszélve, talán egyik sem elhanyagolható, mint az AdWordsben rendelkezésre álló jelentési lehetőségek hatalmas változatossága.
A helyes jelentések nélkül közelíthetetlenné válik a rendelkezésre álló hatalmas mennyiségű adatgyűjtés, hogy meghatározzuk, mi működik és hol kell összpontosítania. Ellenőrizze ezeket az AdWords jelentéseket:
A Top vs. más jelentés
Ez megtalálható a kampány, hirdetéscsoportok, kulcsszavak és hirdetések lapokon a „Szegmens” legördülő menüben:
Megjeleníti a teljesítményt a „felső” pozíciókban (általában 1-től 3-ig) vagy más pozíciókban. Gondolhatod, hogy a legjobb pozíció a legjobb, de ez a jelentés megmutatja, hogy mely pozíciók működnek Önnek a legjobban. Ha a felső pozíció megfizethetetlenül drága, valószínűleg korlátozhatja a konverziók számát. Alacsonyabb pozícióra való felvétel alacsonyabb költséggel ellentétesnek tűnhet, de az adatok azt mutatják, hogy ez a magasabb visszatérési lehetőség.
A Top Movers jelentés
Ez megtalálható a „Méretek” lapon, a „Nézet” legördülő menü alatt. Megjeleníti a teljesítmény változásait, és ahol ezek a módosítások teljes fiókszintű szempontból történt:
Ezzel a jelentéssel összehasonlíthatja az aktuális időszakot (7, 14, 21 vagy 28 nap) az előzővel, és négy kategóriában láthatja a teljesítményt: Költségek, kattintások, konverziók és átváltott kattintások.
Miután kiválasztotta a kategóriát, megjelenik egy kampány, hirdetéscsoport, hálózati és eszközszintű nézet arról, hogy honnan származik a teljesítménynövekedés / csökkenés. A megjelenítések, a CTR, a pozíció és a CPC változásairól is részleteket fog látni.
Szegmensezés távolság szerint
Egy további jelentés, amit biztosan ki szeretné nézni a Szegmensek szerint jelentés jelentés a Méretek lapon:
Hol érkeznek az ügyfeleim?
Ez a jelentés segít abban, hogy egy pillantásra rögzítse azt. A fenti példában láthatjuk, hogy minél közelebb van egy személy a kereséshez, annál valószínűbb, hogy az ügyfél lesz, és minél alacsonyabb lesz az átalakítás költsége. Ezekkel az adatokkal tájékoztathatja az ajánlatstratégiáját, és egy kicsit több pénzt fordíthat a magasabb értékű, magasabb konverziós kattintásokra, amelyek a vállalkozás egy adott sugárából származnak.
5. Új hirdetésbővítmények
Az AdWords hirdetésbővítmények használata nagyon jó dolog. Ezt tényleg tudjuk. Mégis csak néhány forgalmazó használja őket teljes mértékben. Nagyszerű alkalmat kínálnak arra, hogy felhívják a figyelmet és hozzanak létre funkcionalitást hirdetéseihez, és segíthetnek a CTR növelésében is.
Itt van egy hatalmas lehetőség arra, hogy a forgalmazók, akik a legfrissebb hirdetésbővítmények tetején maradnak, új funkciókkal verik meg mindenki másját.
A webhelylinkek nem gyakorolnak nagy hatást, de ilyen kis erőfeszítés esetén körülbelül 8 százalékos emelkedést ér el a CTR-ben.
Az előny önmagában is megéri, de azt is megállapítottuk, hogy a webhelylinkek használata növeli a kulcsszavak és hirdetések minőségi pontszámát. A hirdetésbővítmények használatakor körülbelül 8 százalékkal emelkedett a minőségi pontszámok, ami csökkenti az egyes kattintásokért fizetendő költségeket.
Valójában a hirdetésbővítmények annyira fontosak, hogy tavaly a Google megváltoztatta a hirdetési rang kiszámítását, így a számítás részeként hozzáadta a Formátumhatást. A Formátumhatás egyszerűen egy olyan típusú bónusz, amelyet a webhelybővítmények használatával kaphat, így hirdetéseit alacsonyabb áron jelenítheti meg a kiemelkedőbb pozíciókban, mintha nem használná őket.
A Google a hirdetésbővítmények felhasználóinak és forgalmazóinak hatalmas előnyeit látja, így az elmúlt néhány hónapban automatikusan elkezdték hozzáadni a webhelylinkeket a hirdetésekhez az első három helyen.
Tehát a hirdetésbővítmények magasabb CTR-eket kínálnak, amelyek javítják a minőségi pontszámot és csökkentik a költségeket. Magasabb pozíciókat is kínálnak. Mindez olyan hirdetésbővítmények használatára szolgál, amelyek segítenek a hirdetések nagyobb figyelemben tartásában, és segítenek a felhasználóknak, hogy többet is csinálhassanak hirdetésével. Akkor miért nem mindenki használja őket?
Találkozásod annyira jó, mint az enyém, de ha Ön a piacon a legutóbbi hirdetők közül a legutóbbi hirdetésbővítményeket használja, akkor a versenytől eltekint.
Adja meg ezeket az alulteljesített AdWords becsületes lövéseket - a kifizetés hatalmas lehet.
Adatforrások
Ahol nem említettük, az adatok 240-es (WordStream-ügyfelek) mintavételi méreten alapulnak, amelyek az USA-ban található SMB-ket képviselik minden függőleges helyzetben. A jelentés a Google Keresési Hálózat adatait tartalmazza 2012. január és 2014. július között.
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
A Google Fotó a Shutterstock-on keresztül
További információ: Kiadócsatorna tartalma 4 Megjegyzések ▼
